Маркетингтегі SEO B2B SEO және SEO: Компаниялар нені ескеруі керек?


Веб-сайт иесі болатын кез-келген компанияның мақсаты - көріну. Бәрімізге белгілі, көріну сіздің сайтыңыздың жақсы SEO-дан басталады. SEO қалай жұмыс істейді, әсіресе B2B өрісінде? Веб-сайтыңызды Google-ге бағыттау үшін қалай әрекет ету керек? Бұл - компаниялардың жақсы көрінуіне қолдау көрсету үшін Semalt-тің басты мақсаты жақсы нәтижелерге қол жеткізу; осы кейінге қалдырылған сұрақтарға нақты жауап беру қажет деп санадық. Сонымен, осы мақалада біз B2B SEO үшін ең маңызды негіздерді, техникалық терминдерді, процедуралар мен тактиканы түсіндіреміз.

B2B компаниялары іздеу жүйелеріндегі алпауыттың SERP-тегі орналастыруды қалай басқара алады?

Ең алдымен, сіздің мақсатты аудиторияңыздың Google-дан (немесе басқа іздеу жүйелерінен) қалай іздейтінін түсіну маңызды.

Әдетте іздеушілер өздерінің проблемаларын біледі, бірақ әдетте олар оны қалай шешетінін және сол шешімдердің жеткізушілерін білмейді. Бұл дегеніміз, мазмұнды шынымен жақсы SEO жасау үшін сіз мақсатты топтың проблемаларын білуіңіз керек

Осы проблемалар үшін өзіңіздің мазмұныңызды оңтайландыруыңыз керек. Сондай-ақ, сіздің мазмұныңызда сіз өз қолданушыларыңыздың барлық сұрақтарына жауап беруіңіз керек.

Бірақ бәрінен бұрын: Google сіздің кілт сөзіңізді іздеп, іздеу нәтижелерін қараңыз. Осылайша, сіз пайдаланушылардың іздеу ниетін анықтай аласыз және өзіңіздің мазмұныңызды қалай құруға болатындығын біле аласыз. Сонымен қатар, сіз өзіңіздің мазмұныңызда қамтуы керек кілт сөздерді, сөз тіркестерін және тақырыптарды байланыстыратын жақсы мақалаларды оқи аласыз. Бұрын Google-дің кілт сөздерін жоспарлаушы жиі ақысыз балама ретінде ұсынылатын. Бүгін біз мұны ар-ұжданымызбен жасай алмаймыз. Google Ads беретін нәтижелер тым бұлыңғыр. Егер сіз SEO-ны тұрақты әрі сәтті жасағыңыз келсе, SEO құралына инвестиция салудан аулақ бола алмайсыз. Бірақ жақсы нәтижеге жету үшін құралдар жеткіліксіз. Сонымен, ең жақсысы - SEO-ді сеніп тапсыру кәсіби агенттік бұл сізге қажетті мақсаттарға тез жету үшін қамқорлық жасайды.

SEO құралдары, олар бұған тұрарлық па?

Мысалы, біз екі SEO құралын қолданамыз: Sistrix және Semrush. Менің жеке тәжірибем үшін Систриксте жалпы көріну және жеке рейтингтердің ауытқуы туралы өте жақсы шолу бар:

Sistrix URL-дің тарихын, сондай-ақ Google іздеу нәтижелерінде орналасқан кілт сөздерінің тарихын анық көрсетеді. Осылайша сіз рейтингтің қалай жүргізіліп жатқанын және SEO стратегиясының ұзақ мерзімді нәтиже беретіндігін үнемі тексеріп отыра аласыз.

Semrush көмегімен сіз кілт сөз сиқырлы құралы арқылы өте жақсы және егжей-тегжейлі кілт сөздерін зерттей аласыз:

Semrush's Magic Tool кілт сөзді зерттеу үшін өте қолайлы. Мысалы, бұл кілт сөзге, ұқсас және ұқсас іздеу сұрауларына, сондай-ақ іздеу көлеміне, бәсекелестікке және кілт сөзінің қиындығына, бәсекелестік тығыздығына сәйкес W-сұрақтарын көрсетеді.

Мазмұнды кілт сөздерімен Google-дегі мазмұнды қалай орналастыруға болады?

Іздеу сұраулары мен кілт сөздері көбінесе айына өте төмен іздейді, әсіресе B2B және тұтастай алғанда тақырыптық тақырыптар үшін. Айына 100-500 іздеу сұранысы B2B тақырыптары үшін өте көп. Компаниялар google-мен және айына орташа есеппен 30-50 рет болатын тақырыптармен жиі айналысады.

Егер сіз өзіңіздің контентіңізді SERP-тің бірінші орнына қойып, 80% басу жылдамдығына қол жеткізе алсаңыз да, бұл сіздің веб-сайтыңызға Google арқылы жететін өте аз трафик болар еді.

Бірақ сіз мұны түзете аласыз: B2B терминологиясы біркелкі бола бермейді, синонимдер жиі қолданылады және сөз тіркестері өзгертіліп немесе өзгертіледі. Мұның мақсаты - сіздің іздеу сұрауларына қатысты барлық мазмұнға сәйкес келу. Мұны сіз фокустық кілт сөздерді, олардың синонимдерін және онымен байланысты немесе тақырыпқа қатысты басқа терминдерді қамтитын біртұтас мазмұн құратын болсаңыз болады.

Іздеу машинасын оңтайландырудың басында іздеу көлемі төмен кілт сөздерді елемей қателеспеңіз және оны айына шамамен 5000 сұранысы бар іздеу сұраныстары үшін бірден оңтайландырыңыз. Мұнда ереже бойынша сіз өзіңізді Google-дің ең жақсы позицияларына орналастыра алмайсыз.
Сондықтан кілт сөздерінің бүкіл жиынтығына шоғырландырыңыз: Мұны істеу үшін алдымен егжей-тегжейлі тақырып пен кілт сөздерін зерттеу керек. Бұл әсіресе ahrefs құралымен жақсы жұмыс істейді.

Keywords Explorer көмегімен сіз тиісті кілт сөздің қаншалықты жиі қаралатынын, қазіргі уақытта қандай беттер үшін рейтингтелетінін және өзіңізді осы кілт сөз үшін SERP-ге орналастырудың қаншалықты қиын екенін біле аласыз.

Сонымен қатар, байланысты іздеу сұраулары, сонымен қатар мақалалар SERP-ге кіретін сұрақтар мен кілт сөздері көрсетілген.

Бұл сізге мазмұнды қандай тақырыптарды қамтуы керек, мазмұныңыздағы қандай сұрақтарға жауап беруіңіз керек және мазмұндағы жеке абзацты қандай кілт сөзбен бөлу керек деген алғашқы кеңестер береді.

Сіз хабарламаны бірнеше кілт сөздері бойынша дәрежелеуге болатындығын және тақырыпты тұтастай қамту үшін сізге екі немесе одан да көп хабарлама қажет болатындығын қалай білуге ​​болады?

Бұл, ең алдымен, тиісті кілт сөздің іздеу мақсатына байланысты. B2B қорғасын генерациясы мен B2B қорғасын буыны іздеу терминдерінің іздеу мақсаты бірдей, егер сіз екі кілт сөзді де Google-мен іздесеңіз, SERP-дің іс жүзінде бірдей екендігіне көз жеткізесіз.

Тек осы жерден тест тапсырыңыз: егер сіз екі немесе үш кілт сөздерін бағалау үшін бір хабарламаның жеткілікті екендігіне сенімді болмасаңыз, іздеу нәтижелерінің сәйкес беттерін салыстырыңыз. Егер нәтижелер 60% -дан көп болса (мысалы, 10-нан 6-сы) немесе позицияларда аз ғана айырмашылықтар болса - іздеу ниетін толық қанағаттандыратын болсаңыз, онда мазмұнның бір бөлігі - URL дегенді білдіреді. Алайда, егер SERP нәтижелері айтарлықтай өзгеретін болса, сізге әр түрлі мазмұн бөліктері қажет болады.

Пайдаланушы тәжірибесі мен сигналдары: SEO үшін маңызды көрсеткіш

«Пайдаланушы тәжірибесі» көбінесе B2B аймағында шетелдік сөз болып табылады. Бұл термин веб-сайттардың пайдаланушыларының серфингтің қанағаттанарлық тәжірибесінің бар-жоқтығын сипаттайды, мысалы, өздері іздеген ақпаратты жылдам табу. Google пайдаланушы тәжірибесін, дәлірек айтқанда, пайдаланушылардың өзінен алынған өлшенетін сигналдарды Google үшін маңызды факторлардың біріне айналдырды.

Google бұлардың қандай факторлар екенін және сигналдардың қайдан келетіндігін ешқашан дәл айтқан жоқ - бұл B2B іздеу жүйелерін оңтайландыруды іздеу мақсатын орындау тұрғысынан сәл қиындатады. Секіру жылдамдығы, сайттағы уақыт және кірген ішкі беттер саны сияқты маңызды фигуралар рөл ойнауы керек. Google сигналдарды әр түрлі арналар арқылы жинайтын шығар: бұған іздеу нәтижелері парағындағы мінез-құлық, сонымен қатар кеңінен қолданылатын Chrome браузері мен Google Analytics деректері кіреді.

Бір мысал - «қысқа басу» деп аталады. Егер сіз Google-де нәтиже шақырып, содан кейін шолушының «кері батырмасын» бассаңыз (парақты басу сияқты өзара әрекеттесусіз), бұл пайдаланушының теріс сигналы. Google қазір нәтиженің іздеу мақсатына сәйкес келмейтіндігін атап өтіп, оны «басқа іздеулермен» толықтыруға тырысады.

Парақтағы пайдаланушыны қалай ұстауға болады?

Іздеу нәтижесі тым қысқа басудан кейін жазаланады және жақсы рейтингін жоғалтады. Алайда, Google бұл туралы нақты деректерді өзі үшін сақтайды. Мазмұнды сатушылар үшін бұл келесі мағынаны білдіреді: шерту үшін үзінді оңтайландыру жеткіліксіз; пайдаланушы парақта сақталуы керек.

Сіз парақтың дизайнын жасап, оны мазмұнмен толтырған кезде, әрдайым келуші өздері қалаған ақпаратты табу үшін қабылдауы керек іс-әрекетті немесе жолды ескеруіңіз керек. Мысалы, экстраваганттық жарнама мәтіндерін орналастырудың орнына бірінші көрінетін аймақта басу ынталандыруларын беріңіз, ретсіз беттердің орнына нақты тақырыптармен және көптеген байланыстырылған ішкі беттермен жұмыс жасаңыз.

Сондай-ақ, ойланыңыз: егер біреу басуға жеткілікті сенімді болмаса, қандай ақпарат оны сіздің сайтыңызға тереңдете алады? Жылжуды ынталандыру үшін бұл ақпаратты парақтың келесі бөліміне орналастырыңыз.

Жеке бөлімдердің визуалды делимитациясы да маңызды. Әсіресе техникалық мақсатты топтар көздерімен тірек нүктелерінен тірек нүктелеріне секіреді - бұл сізге жеңілдетеді. Ұзақ мәтіндерге қатысты, мысалы корпоративті блогта. Бұлар жақсы құрылымдалған және тақырыптық әрекетке шақырулармен сүйемелденуі керек.

Мазмұнды және техникалық іздеу жүйелерін оңтайландыру үшін маңызды: мазмұндағы сілтемелер

Рейтингті айтарлықтай өзгерте алатын бір жағдай - бұл сіздің мазмұныңыздағы сілтемелер. Бұл басқа сайттардан алатын сілтемелер туралы емес, өзіңіз орнатқан сілтемелер туралы. Ішкі сілтемелер де, басқа веб-сайттарға сілтемелер де.

Сілтемелер әлі де Google тексеретін рейтингтік фактор болып табылады және оны бот оңай бағалай алады. Есіңізде болсын, құрылымдық ішкі сілтеме дегеніміз іздеу жүйесі сіздің белгілі бір тақырыппен біртұтас жұмыс істейтіндігіңізді түсінеді. Сонымен қатар, әрбір ішкі сілтеме сәйкес сілтемені итермелейді және дұрыс іздеу фразасы бойынша Google-дің жақсы рейтингіне көмектеседі.

Сыртқы сілтемелер, бұл сіз орнатқан басқа домендерге сілтемелерді білдіреді. Дегенмен, сіз өзіңіздің мазмұныңыздың техникалық жағынан дұрыс екенін дәлелдеуіңіз керек. Егер сіз өзіңіздің мазмұныңыздың негізін қалайтын сілтемелерді орнатсаңыз, мысалы, осы тақырыптағы зерттеулер мен басқа да қосымшалар болса, сіз мәлімдемелердің дереккөздерімен сақтық көшірмесін жасайсыз және осылайша сіздің мазмұныңыз сенімді болады.

Әрқашан тақырып пен мазмұн бойынша жоғары сапалы беттерге сілтеме жасап, күмәнді мазмұнға жол бермейтіндігіңізге көз жеткізіңіз, себебі сіз өзіңіз айтқыңыз келетін нәрсе болуы мүмкін. B2B-дегі сыртқы сілтемелер академиялық немесе ақ қағаздардағы дереккөзге ұқсас әрекет етеді. Дұрыстығын тексеру керек.

Жақсы рейтингтің тағы бір қарапайым факторы - бұл B2B сілтемесін құру.

Техникалық B2B іздеу жүйелерін оңтайландыруға арналған кеңестер

Техникалық SEO сіздің веб-сайтыңызда болатын, бірақ оның мазмұнымен ешқандай байланысы жоқ барлық тақырыптарды қамтиды. Анықтама: Google-дің мақсаттарының бірі - іздеуді жақсарту ғана емес, сонымен қатар Интернеттегі тәжірибенің өзі. Сондықтан Google тек веб-шеберлерді пайдалы және табуға оңай ақпарат беруге мәжбүрлемейді. Егер сіз рейтингтің жоғарғы жағында болғыңыз келсе, онда сіздің веб-сайтыңыздың «капюшон астында» майланған машина екендігіне көз жеткізуіңіз керек.

Бұл желідегі құрылымға, бастапқы кодтың сапасына, мазмұн элементтерінің дұрыс техникалық таңбалануына, жүктеу уақытына, серверді орнатуға және тағы басқаларға қатысты. Барлығы қарапайым маркетолог үшін өте техникалық болып көрінеді. Бірақ алаңдамаңыз: біз техникалық іске асыруға терең кіріспейміз, әсіресе веб-сайттарды әдетте ішкі немесе сыртқы қызмет провайдерлері жасайды. Керісінше, біз B2B іздеу жүйелерін оңтайландырудың барлық аспектілеріне әділеттілік орнату үшін тиісті қызмет провайдері мүлдем сақтауы керек кілт сөздерді береміз.

Енді тек ұялы байланыс пайда болады

Мобильді құрылғыларға арналған оңтайландыру

Егер сайттар планшеттер мен смартфондарда көрсету үшін оңтайландырылмаған болса, веб-сайттар 2015 жылдан бастап рейтингте жазаланады. Веб-сайтты дамыту әрқашан мобильді презентацияны да ескеруі керек.

Бірнеше ай бұрын Google жұмыс үстелінің индексін жойды, яғни рейтинг тек мобильді индекске сәйкес тағайындалады. Ұялы байланыс алдымен ұялы болды.

Веб-сайтыңызға кірушілер мобильді немесе жұмыс үстелі арқылы келетіндігін Google Analytics-тен көре аласыз. Бөлуге байланысты сіз өзіңіздің назарыңызды бірінші орынға қоюыңыз керек. Мобильді қарау Google үшін өте маңызды екенін ұмытпаңыз. Дауыстық іздеу мен жасанды интеллекттің арқасында болашақта веб-сайттарға мобильді құрылғылардан жиі қол жетімді болады.

Кеңес: Лайықты CMS (мазмұнды басқару жүйесі) сізге ұялы байланыс үшін оңтайландырылған тақырыптарды ұсынады. Егер бұл 100 пайыз жұмыс істемесе, әртүрлі плагиндер көмектесе алады.

Бұл шаралар мен сипаттамалар тек ұялы телефонның арқасында ерекше маңызды:
  • Бетті жылдам жүктеу уақыты: парақты 3 секундтан аз уақыт ішінде жүктеу керек, әсіресе желіде
  • Графикалық оңтайландыру: кескіндер, графиктер, бейнелер және т.с.с. оларға қол жетімді болуы керек
  • Навигация, баннерлер мен бұзушылар: мобильді көріністе оларды азайтыңыз. Баннерлер мен сол сияқтыларға байланысты мобильді контент көбіне оқылмайды

Кодты тазалаңыз

Әзірлеушіге сізге таза код үшін қандай шаралар қарастыратынын түсіндіріп берсін. Сіз мұның төрттен бір бөлігін ғана түсінесіз, бірақ оның шынымен де осы мақсатта жұмыс істейтініне көз жеткізіңіз.

Код және B2B іздеу жүйелерін оңтайландыру тұрғысынан маңызды: дұрыс HTML белгілеуді мақсатқа сай пайдалану. <H1> ретінде анықталған тақырып ішкі бетте бір рет қана қолданылуы керек. CSS стилизациясы бүкіл әлемде кластар түрінде жасалуы керек және HTML элементтерінің әрқайсысында қолмен жиі өзгертілмеуі керек. Сондай-ақ, мысалы, іздеу жүйелері үшін телефон нөмірін оңай тануға мүмкіндік беретін арнайы форматтар бар.

Мета элементтері (метатегтер)

Іздеу жүйелерін оңтайландырудың классиктері, үзінді ретінде белгілі: Meta Title (іздеу нәтижелері парағындағы хиттің сілтеме тақырыбы), Meta Description (тақырыптың астындағы шағын тизер мәтіні) және Meta кілт сөздері, кілт сөздер тізімі қолмен жасалуы мүмкін және онда веб-сайттың мазмұны бар, алайда соңғысы сіздің рейтингіңізге әсер етпейді. Сонымен, сіз Meta кілт сөздерін өз парағыңызға қойдыңыз ба, жоқ па, айырмашылығы жоқ.

Мета элементтері рейтинг үшін өте маңызды болған. Бүгінгі таңда бұл элементтер негізінен іздеу нәтижелері беттеріндегі басу жылдамдығын арттыруға қызмет етеді. Бұл үшін Meta тақырыбындағы әрекетке шақырулар, сондай-ақ Meta сипаттамасындағы артықшылықтар туралы нақты дәлелдер пайдалы.

Сонымен, сіз өзіңіздің фрагментіңіздегі нүктеге өте түзу болуыңыз керек. Себебі Google сіздің мазмұныңызды сынап көрсе де, іздеу нәтижелерінің бірінші бетіндегі (SERP) оңтайландырудың арқасында іздеу машинасы сіз кез-келген шерту жасамасаңыз немесе тек қысқа шертулер жасасаңыз, сізді төменгі қатарға қайтарады.

Мета элементтері туралы кеңестер

Мета атауы: кілт сөз басында болуы керек, ол кез келген жағдайда болуы керек. Енді сіз парақ мазмұнының негізіне еніп, мазмұныңыздың не үшін қажет екенін түсіндіруіңіз керек.

Мета сипаттамасы: Жоғарыда айтқанымдай, бұл рейтингке тікелей әсер етпейді, бірақ сіздің хабарламаңыздың басылғанына әсер етеді. Іздеуші сіздің жазбаңызды басқаннан қандай пайда табатынын түсіндіріңіз. «Қазір», «тегін», «пайда», «бірден» және «сәттілік» сияқты сөздерді белсендіру барлық өзгерісті жасай алады.

Бірнеше нұсқаны сынап көріңіз және үзінділеріңізді үнемі өзгертіңіз, өйткені Google өзінің параметрлерін және рейтинг факторларын үнемі өзгертеді.

Іздеу нәтижелері парағында ұқыпты сурет шығару үшін Google-дің ұзындық сипаттамаларын ұстанғаныңызға көз жеткізіңіз. Мұнда сіз өндірістік маркетингтегі оңтайландырылған веб-сайттың барлық кеңестерін таба аласыз.
Сіз бүгін Meta кілт сөздерін мүлдем елемей аласыз.

Қарап шығуды оңтайландыру

Іздеу жүйелерінің тексеріп шығатын роботтары үнемі жаңа немесе жаңартылған мазмұнды іздеуде. Бұл роботтар бір парақта мәңгі қалмайды, сондықтан оның жұмысын мүмкіндігінше жеңілдету маңызды. Бұл, мысалы, дұрыс толтырылған және енгізілген «Robots.txt» -пен, сондай-ақ Google Webmaster Tools арқылы ең жақсы енгізілген XML сайт картасын қолданумен болады. Сонымен қатар, сіз нақты рейтингке ие болатын беттерді ғана индекстеуіңіз керек.

Жүктеу уақытын оңтайландыру

Бүгінгі адамдар уақытты жоғалтады және деректер көлемін қозғалыста сақтағысы келеді. Сондықтан Google жіңішке және жылдам жүктеуді ұсынатын веб-сайттарды қалайды. Бір жағынан, бұл үшін жоғарыда аталған кодты оңтайландыру қажет, екінші жағынан, суреттер сияқты ендірілген тасымалдаушылар файл өлшемі бойынша мүмкіндігінше аз болуы керек. Pagespeed жылдамдығын Google-дің «Pagespeed Insights» ақысыз құралының көмегімен тексеріп көріңіз.

Қорытынды B2B іздеу жүйесін оңтайландыру: Бұл ең маңызды сәттер

SEO туралы айтқан кезде есте ұстау керек ең маңызды мәселе: Егер сіздің веб-сайтыңыздың пайдаланушылары қанағаттанса, Google да солай етеді. Бұрын SEO мәтіндері кілт сөздермен толтырылғандықтан және сілтемелер барлық мүмкін көздерден сайтқа түсірілгендіктен, Google қазір мүлдем басқа бағытта жүреді. Іздеу жүйесі өз қолданушыларын қанағаттандырғысы келеді. Бұл SEO-ді сіздің сайтыңыздың өнімділігі және сіздің мазмұныңыздың жақсы рейтингтерге жетуі үшін сарапшы жасауы керек дегенді білдіреді. Бірақ бұл үшін сіз ештеңе туралы алаңдамайсыз. Себебі Semalt AutoSEO пакеті, бұл нағыз «толық үй», сіздің онлайн-компанияңыз мыналарға ие болады:
  • Веб-сайттың жақсы көрінуі
  • Бетті оңтайландыру
  • Сілтеме ғимараты
  • Кілт сөздерді іздеңіз
  • Веб-аналитика туралы есептер.